在众多知识产权中，商标，企业家们比较重视的知识产权之一。它不仅仅是企业打造品牌的基础和前提，也是企业长期发展的根本和推动企业发展的动力。随着经济的发展，很多企业都认识到商标的重要性。那么商标的作用到底是什么？为什么一定要注册商标？
商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件，只有经核准注册的商标，才受法律保护。
有人称:"商标是不会说话的最佳推销员。"一句话概括了商标最大的用处。
就像芭乐视频下载app在线观看平时在消费的过程中，同一件产品，价格也差不多，一个是芭乐视频下载app在线观看没听说过的品牌，一个是芭乐视频下载app在线观看所熟悉的品牌，那么芭乐视频下载app在线观看大多数会选择自己所熟悉的品牌的产品，如果您发现有别的公司和您做着相同的产品，用着与您相同或近似的品牌，那么您怎么让他停止这种行为?
商标不注册，不仅会让自己的企业遭受经济名誉等损害，很可能会侵犯他人商标的专用权，进而影响企业的正常生产经营，造成不必要的损失。
那么，不注册商标的危害有哪些？
1、使用人不享有商标专用权。
2、遭人抢注风险大。
我国《商标法》规定，商标注册采用申请在先原则。如果您商标在使用的过程中遭遇别人的抢注，那么人家注册成功后有权让您停止使用这个商标，那么您前期辛苦宣传所取得的影响力都是为别人做嫁衣。
3、容易侵犯他人权益。
4、不能成为无形资产。
未注册商标使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能 成为使用人的无形资产。
目前市场竞争这么激烈的情况下，企业不仅要做好产品、服务，还要注重品牌的保护意识，学会用法律武器保护自身的权益不受侵害，商标一定要及时注册，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。而且对于品牌经营者来说，商标可传递公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的信息给消费者，可以与消费者产生粘性，促进企业的发展。
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