一个企业所努力的一切都是为了提高其品牌形象，也即商标的知名度和美誉度。商标的重要性决定了保护商标是企业管理和运营的应有之义，而商标的保护，在法律上，就是保护商标专用权，即保护企业在特定商品或者服务上使用商标的排他性权利。企业商标申请如无明确的商标申请策略，会给企业申请带来诸多不良的影响。那么企业的商标申请策略应该具备如下方面：
一、制定商标品牌策略
企业商标管理部门根据产品市场开拓目标，制定适合其发展的品牌策略。一般包括单一品牌战略、多品牌策略、子品牌策略、主副品牌策略等；企业可根据经营公司与企业之间的关系，产品的市场定位、产品之间的关系等要素选择具体策略。
二、法律分析评估风险控制策略
将商标申请风险控制机制引入VI设计过程中，可以有效地提高VI设计的商标注册成功概率，同时最大限度的降低企业因此支出的不必要的时间成本和实际价格成本。主要操作流程为：
1、提出策划需求及抽象概念
企业品牌策划部门根据制定的品牌战略，制定与之相适应的策划需求。
2、VI设计公司及法务部或者是专业知识产权律师之间信息的同步共享
VI设计人员的主要工作应为将抽象概念转换为具体符号，以标志、标准字、标准色为表现手段塑造出独特的企业形象。法务部或者专业知识产权律师的主要工作是提炼VI设计人员所设计的必要组成元素。
3、出具分析建议
由法务部或者专业知识产权律师经过有效检索及对检索结果的法律分析，针对VI设计中所包含元素的可注册性做专业法律分析及建议，并将该结果反馈给企业及VI设计人员。
4、调整申请方案
对于存在较大风险的元素，企业与VI设计人员应共同协商作出相应调整方案，并将调整结果反馈给法务部或者专业律师做二次评估。针对经专业人士检索评估通过概率较高的VI设计元素，设计人员可进行进一步的专业设计，同时企业应当对该种元素建立相应的档案数据库，已备今后设计系列VI提供参考素材之用。
三、针对产品进行商品及类别选择
1、正确的商品选择，确保产品的商标专用权范围
分类表是按照国际标准制定的，而且我国使用的分类表是从英文和法文翻译来的，虽然部分商品会与实际使用的名称不相符合，但企业生产的产品应从分类表中找到相似称呼的，确定商品选择的正确性，从而保证新产品的商标受到法律保护。
利用商标分类表的商品层次总分结合的特点，如果商品太多，可以选择最主要的，同时把概念最大的商品选上。对于涵盖范围广的商品名称选择，一旦获得商标注册权，就会扩大专用权范围，对于他人使用的相同或近似商标造成障碍，有利于商品/服务的市场竞争。或者是直接注册新产品，提交新产品的产品说明书，或者是产品图样等资料，以争取授权。
2、选择要以使用为目的，产品与服务相配套
如果企业在注册商标时仅将对应产品进行注册，而相应的服务类别漠不关心，一方面与自身发展的实际使用需求不能匹配，同时给其他仿冒企业产品的公司提供了可乘之机。
因商标申请确权过程需要较长的一段时间，中国约为1年左右，目前企业的市场需求又是以快速为要求的，商标的申请是以企业的市场为导向的，故在进行类别选择时，要考虑到企业未来3-5年的发展态势，提前进行类别储备。
四、策略选择
1、市场申请策略
商标的申请要服从并应前置于市场的发展，企业在考虑国内市场的同时应及时考虑到规模扩大的国际化发展，及早进行涉外商标的申请，在商标申请时不仅要考虑国内还要考虑目前及将来的目标国家。
进行涉外商标申请时需要综合企业情况考虑是选择马德里国际商标注册途径还是单独国家注册。马德里有其商品选择的局限性问题及中心打击原则，单独国家申请有相对费用较高的问题。两种方式各有利弊，具体采取何种方式要根据企业市场发展需求而定。
2、商标联合申请策略
在联合商标的运用中，主要注意以下几个问题：
第一，符合联合商标注册条件。联合商标的注册主体是商标所有人，两者应当保持一致。联合商标核定使用的商品与正商品核定使用的商品相同或类似，联合商标则应与正商标相近似，即在音、形、义上相近。
第二，联合商标注册不是为了使用，而是为防止他人在相同或类似商品上使用与主商标近似的商标，从而形成主商标的防护网。只要使用了联合商标中的一个商标，就视为整个联合商标符合商标法关于商标使用的要求。
第三，联合商标可以分别获得注册，但其中每一个商标都不得单独转让，而必须整个联合商标一同转让，联合商标使用许可也如此。
3、商标防御申请策略
防御商标又称“防护商标”，是同一商标所有人在已核定使用的商品之外的商品上注册的同一商标。注册防御商标的主要目的一方面是为了防止 他人利用法律不保护注册商标在非类似商品上的专用权而在非类似商品上使用他人的商标，从而损害商标的名誉，冲淡商标显著性的问题。另一方面，随着企业不断 地发展，企业跨行业开拓不同市场存在相当的可能性。因此，在企业今后的发展中，这些防御商标的一部分有可能转变为企业从事新行业的主要标识。
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